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蔡康永为奥康设计情侣鞋将天猫盲订开卖

2018-12-03 16:40:27

蔡康永为奥康设计情侣鞋 将天猫盲订开卖

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7月8日,蔡康永为奥康鞋业设计的 爱与面包 系列情侣鞋项目在淘宝众筹上线。这次众筹采用了 盲订 的形式,具体产品将在7月18日公布、8月 8日在奥康天猫官方旗舰店正式发售。

所谓 盲订 ,是指消费者在不知道产品具体样式、价格、发布时间时下单,终获得不确定的商品回报的一种营销方式。上一次大张旗鼓玩 盲订 的是张向东的700 Bike,此前好奇心曾有报道。

蔡康永之前就喜欢设计鞋子,此前他给大小S、林志玲、侯佩岑等不少女星送过鞋子(尤其是婚鞋),她们也没少帮忙穿出来吆喝,小S 更是在《康熙来了》里帮忙猛打广告。总的来说,这次 盲订 是利用粉丝经济,将卖家积累的影响力在特定圈子里变现。

这次营销在天猫的新平台 天猫设计+ 上发布。 天猫设计+ 负责人李明松表示,这一平台意在打通天猫与淘宝众筹,连接品牌和明星。

截至7 月8 日,淘宝众筹累计报名项目已经超过3 万个,其中审核上线1700多个,累计筹款超过4 亿元。在近上线的支付宝9.0版本中,也接入了淘宝众筹。

对于奥康这个不少人心目中的传统品牌来说,这也是一次年轻化的尝试。奥康鞋业品牌负责人告诉《好奇心》,奥康以往的品牌形象比较正统,09年开始陆续向年轻时尚化转型。为此,奥康调整了产品线,推出针对年轻市场的产品,也将原先粗犷硬朗的品牌logo换成了纤细版的。

同样是出于吸引年轻市场(尤其是女性市场)的考虑,去年,奥康签约了金秀贤作为布洛克系列的代言人。尽管《来自星星的你》火了以后金秀贤在中国的代言已经烂大街了,但从结果上看,他确实帮奥康打开了年轻市场。他代言的布洛克系列推出一年后销售额已经达到1 亿元。

奥康品牌负责人表示,目前国内鞋履市场的产品严重同质化,奥康推出布洛克系列,以及这次的 爱与面包 情侣鞋,目的是进行品类品牌化,和竞争对手进行有效区分。

此前,奥康的业务重心在男鞋上。2014年,奥康的营业收入为29.37亿元,比上年增长6.11%。其中,男鞋和女鞋的营业收入分别占总收入的59% 和31%(另外10% 来自皮具)。去年,奥康希望在女鞋领域有所突破,于是着手寻找设计师合作。(据透露,当时另一个考虑合作的人选是Jimmy Choo )终确定和蔡康永合作,也是考虑到蔡康永设计鞋的背景以及名人效应。

在产品正式揭晓前,先抛开鞋子的质量和审美不谈,这次众筹对蔡康永、奥康、淘宝天猫来说确实是多赢的模式。目前, 爱与面包 众筹页面上线4 天后,10万元的众筹目标金额已经达成了超过60%。

至于产品本身,现在还不知道具体长什么样子。但作为彩蛋,我们可以通过蔡康永以前的作品来感受一下他的设计风格。

这是蔡康永2011年和JC Collezione合作的女鞋品牌 CAI 的春夏系列:

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