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这些年走下神坛转网红的互联网大咖只为接地

发布时间:2019-05-14 21:45:39 编辑:笔名

提到红,容易想到的都是芙蓉姐姐、罗玉凤这样草根出身这些一夜成名的人。到了如今这个红遍地的互联时期,头把交椅上坐着的竟是王思聪,此外其他互联大咖们也不甘落后,红时代的来临将神坛上的大佬纷纭拉下水,背后到底是什么样的逻辑?

【真人派:新东方俞敏洪】

今年初俞敏洪看到挪威电视台连续134小时直播一艘邮轮的海湾5日游引发了挪威全民的收看狂潮,受到这样的启发,俞敏洪主动提出希望直播新东方例行的巡回讲座梦想之旅,于是有了240小时直播节目《洪哥梦游记》。

在这个期间为了让自己更快的进入红圈子,俞敏洪乃至在微博上发了一段他游泳时的鬼畜视频。视频里,他赤裸着上半身,戴着黑色的泳帽和泳镜,在泳池里做出各种搞笑的动作,配之以BGM,画面十分喜感,被友盛赞:恭喜入住B站全明星。

再说到做红背后的策略,一个企业家的行动有多重含义。新晋红,俞敏洪拥抱了这个身份。他不觉得红是贬义词。尤其对他这种传播正能量的红。俞敏洪把直播的受众定位在90后,他放弃了邀请企业家参与直播的动机,提出要挑选对90后胃口的佳宾。俞敏洪参与直播的举措是为了跟上时期潮流,重塑作为新东方企业象征的俞敏洪的形象。

原本,新东方的文化是励志文化,而新东方员工、学生和粉丝多为80后和90后。对他们而言,励志文化太过单一,他们需要娱乐和新的生活理念。红这个标签一定程度上能让90后和00后刷新对新东方以及俞敏洪的认识,让整个品牌更加年轻化。

【颜值党聚美优品陈欧】

陈欧那时互联产业正开始崛起,这是比俞敏洪创业初期的电线杆媒介一万倍的传播媒介,我们就看到了我为自己代言的文体风靡微博,看见涂了满发胶穿着名牌西装的陈欧迅速占领一个个地铁站、电梯间和电视广告。甚至到近年,陈欧频频出现在热门综艺、明星朋友圈中,把互联大咖与红身份更紧密的结合。翻阅陈欧的微博,近4000万的粉丝让任意一条微博都有几万甚至数十万的点赞互动,备受迷妹追捧。

他的目的就是让别人知道聚美优品,让大家来买他的产品。徐小平说。反思陈欧的红路,发现陈欧走红,是很好的抓到了那个时期80后的痛点,主动承担了无用的80后向社会反击的角色。在红+颜值的时代,信息传播的效力可怕到了极点,这个定位迅速形成社会巨大影响力,与聚美融为一体的陈欧的走红也就意味着聚美的喷井式发展,陈欧本身就成为了聚美一个巨大的流量入口。

【技术流蜜芽刘楠】

一篇《大家好,你们可以叫我兔头妈妈,这个号以后归我用了》拉开了蜜芽CEO刘楠做红的帷幕,在上搜索刘楠相关的,近百亿估值独角兽CEO、北大学霸、全职妈妈是刘楠的标签,仿佛和市面上或美丽或逗比女性红丝毫没有关系。

但就在短短时间内,刘楠迅速成为中国妈妈们追捧的对象:每天数十万名铁杆粉丝坐等看她更新,数千名妈妈积极留言参与互动交流。而那些风趣且干货满满的文章,更是被粉丝们赞为新养娃宝典。在7月刘楠的直播首秀中,总计超过40万用户观看了刘楠连续三天的直播。

说到做红的逻辑,刘楠也表示,首先自己创业前的出身就是母婴KOL,自己对于母婴产品、知识信息,就有天然的分享欲。其次从商业角度,互联流量的红利期已经过去,真实用户获取是个困难,由于现在太分散化,碎片化了。所以,获取用户难、内容流量相对便宜轻巧,对创业公司来说相对可执行是今年内容为王的背景缘由。刘楠做红不但可以像陈欧一般,作为流量入口,更能更好的服务母婴这个人群,这个品类。

【被红小米雷军】

同样在今年4月,雷军也开启了自己的直播首秀,共计超过8万人观看了直播。而雷军的红路在此之前早已被动的走的风生水起,就曾因友制作的洗脑鬼畜视频《Are you OK》 刷爆B站,成为了up主的钟爱。作为小米的超级推销员,走这样的富有文娱精神的红路线 ,无疑拓宽了小米与米粉的互动渠道,小米和雷军作为粉丝经济的先锋,也不失为很好的营销策略。

在去年的第二届世界互联大会,周鸿祎也荣幸在雷军的带领下,体验了一把红待遇,他感慨在不知道在做什么的时候,自己的一举一动可能就被传到上去了,这可能就是万物互联时代的一个体现。

【个性派格力董明珠】

格力董明珠被冠以红的称呼,对此董明珠回应红就红,我必须讲实话。这个定位起源于董明珠与雷军在央视上的十亿赌约,然后,她宣布自己为格力空调代言,还把自己的照片,当成了新上市的格力的开机屏。就这样,董明珠从董事长办公室站到了镁光灯下,还抢走了明星代言的生意,格力每年可以省下几千万的代言费和广告费。

在红经济的潮流中,格力作为传统商业品牌,展现给用户的一丝不苟,陈旧化的认知被瓦解了,它被赋予了人格化的特征,从而也颠覆了以往传播的逻辑。通过对董小姐人格认同感,部分地替换产品功能,成为了新的用户黏联和购买理由,这在产品过剩和注意力缺失的时期,在传统行业无疑具有试验性的意义。

再纵观整个中国互联科技圈,任正非、贾跃亭、罗振宇都在以不同的形式将自己推到台前,甚至从全球范围内来看,这样一个超级拐点也已经到了。根据相关机构的调查,2010年只有36%的公司CEO是红企业家,2012年这个占比是66%,2015年这个占比是80%。

这完全归功于社交络的爆发。多年前,企业家的个人威望对消费者而言并没有这么重大的意义。但是随着社交络的飞速发展,企业家的个人威望对消费者而言已经越来越重要,公司高管通过社交络影响消费者的对话和交流,将在很大程度上塑造公司的威信和影响公司的经营底线,从更直接的商业价值看,红CEO乃至将成为企业新的广告媒介渠道。

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