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创维阿里再破智能电视价格底线

2018-09-15 10:16:12

金证券记者 江芬芬

进入9月才几日,智能电视江湖已是血雨腥风。9月3日,TCL和爱奇艺推出的48英寸TV+定价4567元;两日后,小米宣布推出47英寸智能电视,售价2999元。昨日,这一低价纪录再被刷新,创维和阿里巴巴联合推出的智能电视最低价仅为1999元。

“没有最低,只有更低”。早年疯狂价格战让一众家电企业盈利能力衰弱,如今在智能电视的战场,“价格屠刀”再度被举起,只是这次互联网企业也捆绑上阵。

10天内三场新品发布会

创维和阿里的第一狙击目标,锁定乐视网(300104,股吧)。在产品发布会前,创维一直在网上持续造势,声称将“完成一次真正的颠覆”。而正是在去年“9·19颠覆日”上,乐视网正式宣布进军电视机市场,推出乐视TV超级电视。今年5月7日,乐视网控股子公司乐视致新打造的超级电视正式推出,60英寸售价为6999元。

《金证券》记者注意到,在昨日的发布会上,创维和阿里巴巴宣布联合推出智能电视品牌酷开,首批推出三款新品,分别是42英寸2D青春版、3D梦想版版及55英寸3D版本。42英寸青春版售价起价1999元。在操作系统层面,酷开电视同时搭载了创维的天赐系统和阿里云OS,内置来自阿里的聚划算、支付宝、水电煤等应用。

当着众人的面,这次创维又将小米拉了进来,明确表示将小米作为对手,甚至“挑衅”称小米电视是两年前的方案,属“石器时代”,而酷开电视边明显与之前非专业厂商的产品形成鲜明的对比。

相隔不远的9月5日,小米宣布推出47英寸智能电视,售价2999元,定位为年轻人的第一台电视。

智能电视市场剑拔弩张,不难看出,在创维、阿里的眼里,“T爱”组合才真正不容小觑。9月3日晚,TCL和爱奇艺共同宣布推出跨界新作“TCL爱奇艺电视TV+”,48英寸尊爵版TV+定价4567元。

昨日家电产业资深观察家、夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘向《金证券》记者感慨,“近期智能电视领域格外热闹,互联网企业接踵而入,除考虑到家电行业‘金九银十’的特点外,主要原因是谁也不愿错过智能电视的蛋糕。”

价格成为最大的噱头

梳理几场产品发布会,鲜明的特征是配置越来越高、价格越来越低。

《金证券》记者接触的业内人士直言,“今年5月乐视推出不到7000元的超级电视,家电行业嘘声一片,都说乐视是赔钱赚吆喝。难道现在这些企业不是如此吗?TV+48英寸4567元,小米47英寸的就不到3000元了,这次酷开甚至不到2000元,价格一路下泄。”

刘步尘也表示,智能电视市场的厮杀俨然“螳螂捕蝉,黄雀在后”:乐视是第一个靶子,被TCL和爱奇艺打中,然后小米出击,又中了创维、阿里的枪口。而据了解,乐视将于9月底或10月初推出47英寸电视,售价肯定比小米更低。可以预见,随着互联网企业前赴后继涌入智能电视领域,一场惨烈的价格战不可避免。

“以往彩电企业推新品对价格都是遮遮掩掩的,现在价格成为最大的噱头。就像汉堡,上层的成本越来越高,底层的价格越来越低,导致中间的利润被迅速压薄。”他对《金证券》称,2000年之前中国彩电军团正是通过轮番降价把海外军团拉下马,最终长虹、TCL、康佳胜出。但从此以后中国彩电企业盈利能力一年不如一年,直至今日已经远远落后于白电企业。中国彩电始终卖不上好价钱,根结在于消费者养成了“持币待购”心态,“你不降我就不买,而搬起石头砸自己脚的,正是彩电企业自己。”

“大智能”打开广阔空间

企业屡屡举起价格屠刀的背后,是智能电视创新空间的日益逼仄。“阿里与创维合作的消息,很早就在业内流传。两者开发出来的新款智能电视,大家都知道植入阿里的支付系统,是必不可少的。所以,大多数的智能电视并没有给业界太大的惊喜。”前述业内人士对《金证券》记者称。

从眼下来看,各路“入局者”对自家智能电视的“钱景”却是充满信心。创维与阿里巴巴合作的看点是在电视上完成网购,昨日,乐视网内部人士也对《金证券》记者表示,60寸大屏是未来主流家庭的必备尺寸,公司目标客户主要是城市主流阶层和中高端消费人群,这显著区别于一些企业以低端产品主打低消费能力人群。

早前,TCL方面则称,公司的智能电视敢低价销售,依托的是在电视的制造、研发、经营、供应链等全产业链多年来深耕所积累的基础,而不仅仅只是为了玩噱头,“传统行业不赚钱的事情不会干。”小米电视则和小米手机一样依旧是期货销售,早期以“试水”为主。

刘步尘表示,如果中国家电企业能拓宽视野,智能电视的前景或豁然开朗。“现在大家在应用方面已穷尽心力,未来可尝试在显示技术方面寻求突破。当然,目前企业仅在‘小智能’圈里打转,家庭互联网等‘大智能’模式才有更为广阔的空间。”

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